成功商品開発ベーシックセミナー(理解度テスト付き)

【配信時間：約2時間30分】

本セミナーの特徴

本セミナーは商品開発の成功率を飛躍的に向上させ、長期シェアNo.1の商品に育てるノウハウを学びます。

「商品開発」ではなく「成功商品開発」を効率よくしなければなりません。
成功商品とは、新しい市場を創造した新カテゴリー商品とも言いかえられ、長期間シェアNo.1を保つことができます。

成功商品開発における最も重要なキーワードは
・成功率の向上　と
・長寿命化（ロングセラー化）の 2つです。

これらはいずれも企業に利益をもたらすと同時に達成が困難なものです。
商品開発の成功率の実態は極めて短命で、寿命は1年未満が圧倒的に多い。
気の遠くなるほどの数の商品が開発され、ほとんどは失敗に終わり、廃棄の山を作っているのが実情です。
開発者の努力を実らせるためには、明快な「商品コンセプト」と「商品パフォーマンス」が必要なのです。
「成功商品開発」に必要なのは、実際の商品開発の現場で研かれた理論と手法です。実務者の実務者による実務者のための開発ノウハウをぜひ体験ください。

このような課題をお持ちの方々にお奨めします

• 競合メーカーの売れ筋商品の類似品開発を上司から指示されることがあるが、ロングセラー商品にはなり得ない、と悩んでしまう
• 商品開発のためのネタをコンセプトに昇華させる方法が構築されていない。また、定性調査による着眼点を、どう商品開発につなげていけば良いか分からない
• 開発が技術シーズからのプロセスが中心であり、ニーズが後づけになってしまっている
• 毎年、相当な額の投資をするが新しいカテゴリーを開拓できない
• 仕組みは理解しているが、どうやって何から進めるのが効率的なのか、クリアになっていない

このような課題をお持ちの方々に理論と演習を交えながら、成功商品開発の手法を学んでいただきます。

対象

• メーカー､サービス業の商品企画部門・マーケティング部門・営業企画部門などのスタッフの方々
• ブランドマネジャー、プロダクトマネジャーの方々
• 本テーマにご関心のある方々

プログラム

1. Introduction

理論編

2. 成功商品が生まれないのはどうしてか？
3. MIPはなぜ、成功率が圧倒的に高いのか
4. なぜ、「MIP」は少ないのか
5. 消費者ニーズとは？
6. ニーズ三層の特徴と三者の関係とは？
7. どんなニーズに応えたら売れるのか
8. 売れる商品とは何か？

解説編

9. なぜ成功率が低いのか
10. 成功率を高めるには
11. 消費者ニーズ
12. MIPについて
13. 商品コンセプトの重要性
14. 独創力を豊かにするメラキアの発想

実習編

15. 商品コンセプト開発キーニーズ法実習
16. キーニーズ法ニーズ型商品コンセプト開発の6ステップ
17. キーニーズ法ニーズ型商品コンセプト開発のステップ1
18. キーニーズ法ニーズ型商品コンセプト開発のステップ2
19. キーニーズ法ニーズ型商品コンセプト開発のステップ3
20. キーニーズ法ニーズ型商品コンセプト開発のステップ4
21. キーニーズ法ニーズ型商品コンセプト開発のステップ5
22. キーニーズ法ニーズ型商品コンセプト開発のステップ6
23. おわりに
24. 理解度テスト

参加料

視聴期間