コース紹介

決める・つくる・育てるブランド 入門セミナー

【配信時間:約2時間4分】

顧客に選ばれ続けるための、個性的で強いブランド体系の構築は、単なる「流行」を越えて、企業にとって欠かせない戦略的視点のひとつになっています。

自社にとって「オンリーワン」のブランドを、いかに決め、つくり、育てるか。
それは経営にとっても、販売の現場にとってもいまや最重要のテーマです。

本セミナーでは、ブランド育成のための思考や行動を、特別なメソッドの枠組みから解放し、それぞれの企業の状況に適応させながら、すぐにでも実践に移すことのできる方法論として学びます。

「ブランド戦略」と言うと、何か特別なメソッドや、発想・思考法、デザインセンスなどが不可欠のように語られることが多いものです。もしこれが本当だとしたら、「ブランド戦略」は、社内でもごく限られた人や、社外のコンサルしか関与することのできない、「ブラックボックス」になってしまうでしょう。

ブランド戦略とは、

  • ・商品・サービス・事業・企業をわかりやすく関連づけて、顧客に明確に認知してもらうこと
  • ・他社とは違った個性を認知・理解して、ファンになってもらうこと

です。いわば企業が毎日取り組んでいる様々な思考や行動を、俯瞰的な視点で整理することであり、顧客と接するフロントを担っている《現場》の声を取り込んで、外部指向性を高めていくことが大切です。いつのまにか、思考や行動が「自社だけの常識」「会社の都合」だけに依拠したものになっていくことが一番「危険」です。

社内で、商品ブランドや企業ブランドの今後を考える立場にある方、担当になったばかりの方などを対象に、《現場の力をドライバーとして、すぐにでも取り組んでいくことのできるブランド戦略》の可能性について考えていきます。

セミナー紹介動画


オンラインセミナーとは?

オンラインセミナーとは日本能率協会にて実施しているセミナーを映像化して、Web上で視聴できるようにしたものです。主な特徴は下記の通りです。

  • 1IDの購入で多人数受講が可能
  • テキストデータは何名分でも印刷可能
  • 配信期間内は繰り返しの視聴が可能
  • 容易に視聴したい項目へのアクセスが可能

セミナーは、「オンラインで受講」。毎回好きなセミナーを選んで学習することができるので、働きながらじっくり学びたい方もスキルアップを目指す方も自分の都合に合わせて、スケジュールを組むことができます。JMA マーケティング分野オンラインセミナーは、自分のペースで学べる「マーケティング業務に携わる方の為のオンラインセミナー」です。

本セミナーの特徴

教材は、参考書などからの引用ではなく、講師自身が作成したものです。
ブランド戦略、コーポレートアイデンティティ戦略、コーポレートコミュニケーション戦略開発などに関する講師の長年の実務経験をベースに、「いま求められること」「これからもっと必要になること」に対する課題意識を、セミナー参加者間で共有することを目指します。

講師は、「企業ブランドのブランドビジョンを開発する」「そのためのワークショップやセッションのファシリテーションをする」「ブランド体系のフォーメーションを考える」といったことが日々の仕事なので、それらの経験を活かした「演習」によって、ブランドを《決める・つくる・育てる》ための実際の思考と作業をシミュレーション体験することができます。

ひと言で「ブランド」と言っても、自分の会社の課題、経営層との意志疎通の状況などは様々です。
セミナー受講後に、少しでもお役に立てるようなヒントを、職場に持ち帰っていただくことが目標です。

対象

  • 実践的なブランド戦略の考え方を学びたい方
  • ブランド担当、もしくはブランド担当部門に配属予定で、ブランドマネジメントの基本を学びたいとお考えの方
  • マーケティング、商品企画、広告、広報PR、経営企画などの担当者ならびに管理者の方々

本セミナーの内容

  1. 事業の成長に貢献するブランド戦略とは
    • Ⅰ 効果の限られたブランド戦略から「成長になくてはならないブランド戦略」へ
    • Ⅱ 商品ブランド~企業ブランドを効果的に連動させるには、どうするか
    • Ⅲ ブランドは、どこでつくられるか
    • Ⅳ ブランドは、どうやってつくられるか
  2. 決める・つくる・育てるブランド──企業ブランド編
    • Ⅰ 企業ブランド発信のケーススタディ
    • Ⅱ ブランドステートメントのケーススタディ
    • 【演習】ブランドステートメントの作成
  3. 決める・つくる・育てるブランド──商品ブランド編
    • 【演習・ケーススタディ】商品ブランディングの考察
  4. 企業ブランドと商品ブランドの効果的な連動
    • 【演習】ブランドフォーメーションの作成演習
  5. 本セミナーのまとめと質疑応答

本セミナーの参加料

1セミナー当たり 29,800円(税抜)

本セミナーの視聴期間

1セミナー当たり 申し込みから1年間